今天是:
经济动态
位置:首页 - 宏观经济 - 经济动态 - 查看

我国OTC市场的品牌发展现状

2014年我国OTC零售金额已达到2000亿元人民币,尽管占整体药品市场的比例还低于国际上主要OTC市场国家的水平,但品牌OTC在过去市场发展中起了关键的作用。
2012年以前的5年,我国OTC零售规模每年以超过15%的双位数速度增长,品牌OTC产品和非品牌类的高毛利OTC产品的增长趋势处于同等水平,其中品牌OTC 产品的出厂价增长率低于非品牌OTC产品,品牌OTC 遭遇了成长受阻、消费者购买力下降等艰难的时期。自2005年以来,我国OTC市场的品牌化进程受到一定的阻碍,主要原因来自以下几个方面:
1)24号令提升通用名识别而弱化品牌名大幅度减弱了大多数品牌的广告宣传的投资,虽然很多品牌在包装、整体品牌识别保留甚至改进方面做了许多努力,但整体OTC 市场的品牌导向遭遇了一次冲击。
2)按照目前的注册法规,化药新配方要按照一类新药注册申报,因此几乎没有新的OTC配方作为新药批准和上市,使得绝大多数OTC 品牌厂商只能依赖已经上市5-10年的产品发展品牌;品牌伞策略及产品线组合创新几乎5年没有任何进步。
3)渠道基于利润考虑,热心销售毛利高的非品牌通用名产品而削弱了品牌OTC 的地位及推荐,造成客单价上升,客流量下降,不利于自我药疗的推广。零售药店执业药师的严重缺乏也影响力专业药学服务的提供。
4)价格制约迫使品牌OTC放弃增加消费者广告等投资,从而长时间品牌推广未得到增强。
我国OTC品牌化发展在近十年的时间处于停止或发展受阻的状态,而市场中的OTC仿制品化的趋势虽然有量能方面的发展,但消费者满意度方面的改进未有提高,渠道利益短期的逐利导向,虽然在一定程度帮助了行业的生存,但未起到发展壮大的作用。同时,整体消费者的满意与自我药疗行为改善方面并没有产生本质性的面向未来的变化。
从创新、注册、价格制约与传播扩展等方面的问题也催化了我国OTC品牌厂商不得不把目光转向大健康领域的投资与开发,中国非处方药协会与会员单位在近5年的实践中大力推广大健康的OTC业务延伸与发展。许多品牌OTC 厂商成功上市,开发了众多的大健康业务延伸,重新获得了品牌的驱动力,产品线延伸、品牌发展、品种开发等方面获得了明显的改善与进步。
本蓝皮书第一章展示的市场数据显示,2013-2014年度我国零售OTC的增长率大幅回落,2014年下降到单位数的9.7%的增长率,其中品牌OTC产品在维持市场成长方面起了决定性的作用,而非品牌内OTC产品的使用有明显的回落,在许多品类中甚至是负增长。OTC品牌引领市场增长的主要因素来源于近几年积累的大健康方面的业务扩展。
近两年我国零售药店大力开拓非处方药业务的进程也与OTC品牌厂商的OTC+大健康的发展形成合力,获得了共赢的局面。非品牌OTC产品消费者使用的减弱其实将不可避免地在今后的市场发展进程中成为趋势性事实。而OTC市场含量的增长减缓迫切需要品牌OTC厂家以更快的速度大力发展品牌化业务,以确保OTC市场的增长率重新启动。弱化品牌,阻碍创新的政策应该尽快得到改善。
(摘自《中国非处方药行业发展蓝皮书》)


下一篇:首次! 异体造血干细胞治疗阿尔兹海默氏症
上一篇:免疫细胞疗法等五项技术会成为改变医疗行业的“实力派”
所属类别:宏观经济 - 经济动态

登记证号:鲁社证字第00012号 鲁ICP备09020321号-1
地址:山东省济南市解放路11号310室 邮编:250013
电话:0531-80660039、80660071、400-1060-398 传真:0531-80660039 电子邮箱:sdyyxh@163.com